„Сбиране на спагети, което се оказа несмилаемо“: Работят ли бойкотите срещу компании?
Неотдавнашна акция за протест в Италия против огромна марка паста провокира неспокойствие в обществените медии, откакто почитан италиански политик посети фабриката. Но в действителност какъв брой мощна може да бъде една акция за протест на марките?
Един от най-популярните производители на паста в Италия, Rummo, който изнася продуктите си допълнително от 60 страни по света, неотдавна стана обект на акция за протест в обществените медии.
Вицепрезидентът на Италия и водачът на дясната лига, Матео Салвини, посетиха фабриката за макаронени произведения предишния петък и споделиха видеоклип от уеб страницата в своите сметки в обществените медии.
Той сподели: „ Мирисът обаче не доближава до вас в лицето на тези, които се застъпват за брашно от инсекти, червеи, щурци и скакалци; на тези, които в Брюксел се опълчват на средиземноморската диета. живейте нашата паста. "
Оттогава в мрежата стартира акция за протест против Rummo с хаштага " #boicottaRummo " (#бойкотРуммо).
Някои подлагат на критика производителя на макаронени произведения за хипотетично потребление на Салвини, с цел да повлияе неподходящо на марката му, до момента в който други упрекват премиера, че поредно облагодетелства Северна Италия с политики, наблягайки несъответствия в похвалите му за основаната в Неапол марка паста.
Медиите също значително отразиха акцията със заглавия като „ Събиране на спагети, които се оказаха несмилаеми. “
В отговор на акцията за протест, притежателят на Rummo, Cosimo Rummo, сподели пред италианската осведомителна организация ANSA: „ Хората ще продължат да купуват нашата паста. Не съм привикнал да желая партийна членска карта от хората, които идват тук. “
Всъщност ли работят протестите на марките в обществените медии?
Кампаниите за протест против компании не са нещо ново. Наскоро Euronews Business заяви, че основният изпълнителен шеф на McDonald's, Крис Кемпчински, упрекна акциите за бойкот в причиняване на районни бизнес загуби в Близкия изток заради изказвания за поддръжка на компанията за Израел.
Колективни дейности (все по-често провеждани на обществени медии), ориентирани към понижаване на репутацията на компания или артикул по една или друга причина, набират все по-голяма известност. Колко ефикасни обаче могат да бъдат следствията върху една марка?
Според Америкус Рийд, младши професор по маркетинг в Wharton School of Business на Университета на Пенсилвания, зависи от това какво се има поради с определението за „ работа “.
В публикация за The New York Times Рийд написа: „ Ако задачата е да се навреди на продажбите на компанията, протестите рядко съумяват. Но в случай че задачата е да се подкопаят компании, които пречат на придвижването, има по-голям късмет един протест да опетни дадена марка.
„ Възмущението идва и си отива, както и протестите. Компаниите могат да претърпят къси спадове на продажбите, само че протестите на обществените медии рядко нараняват крайния резултат на бизнеса на организациите в дълготраен проект “, добави той.
В случая Rummo доста италиански общественици и политици показаха поддръжка за марката за произвеждане на тестени произведения, наблягайки, че с оборот за 2022 година, надхвърлящ 170 милиона евро, тя обезпечава работни места за повече от 160 чиновници.
